Stand Up To Cancer (SU2C) is een fondsenwervingscampagne opgezet door Cancer Research UK en Channel 4. Het doel van de campagne is om de vooruitgang in levensreddend kankeronderzoek te bevorderen door de ontwikkeling van nieuwe tests en behandelingen voor kankerpatiënten te versnellen. Ze hebben dan ook een ambitieuze doelstelling: ze willen ervoor zorgen dat 3 op de 4 mensen in het Verenigd Koninkrijk kanker zullen overleven in 2034.
Cancer Research UK (CRUK) wilde graag een nieuwe Stand Up To Cancer (SU2C) website met een nieuw headless CMS (content management systeem) om een betere ervaring te kunnen bieden voor eindgebruikers.
Ze wilden de inkomsten van supporters via SU2C verhogen door de betrokkenheid en conversie te verbeteren met een nieuwe, geoptimaliseerde front-end ervaring. Delen van de site bevatte off-brand pagina’s en content die vernieuwd en geoptimaliseerd moesten worden. Ook wilden ze bezoekers een betere gebruikerservaring bieden.
De SU2C website is onderdeel van een groter content transformatieproject van AND Digital, waarin het oude CMS-systeem van CRUK wordt gemigreerd naar Contentful.
Eerder werk in het content transformatieproject betekende dat we voor de SU2C site snel konden leveren. Zo konden content types die binnen Contentful waren gebouwd worden hergebruikt; componenten in CRUK's nieuwe digitale designsysteem Helix (een set regels en tools die helpen om websites er consistent goed uit te laten zien en goed te laten werken) konden worden aangepast aan de SU2C branding; er was al een geïntegreerde, krachtige tech stack, inclusief front-end, CMS, hosting, deployment infrastructuur, tooling en 3 repositories voor documenten.
.png)
.png){kind=logo}
De nieuwe site is sneller, toegankelijker en toekomstbestendig en biedt een soepelere ervaring voor supporters en content editors.
In nauwe samenwerking met CRUK wilden we met dit project nieuwe snelheidsrecords vestigen. Er zaten maar 12 weken tussen het eerste akkoord en kick-off meeting en de livegang van de site. Het duurde ook maar 5 weken om het Helix designsysteem aan te passen aan de SU2C huisstijl. Ook werden er belangrijke verbeteringen doorgevoerd aan het CRUK merk, en in 2 weken werden er maar liefst 145 pagina's gemigreerd naar Contentful, met een snelheid van ~30 minuten per pagina.
Van de in totaal 406 pagina's in het oude systeem werden er 246 geclassificeerd als verouderd en off-brand. Deze pagina’s werden buiten gebruik gesteld, en 160 actuele, up-to-date en on-brand pagina's werden overgezet naar Contentful. We verbeterden ook de deelbaarheid van URL's, waarbij het nieuwe deelvenster vier keer zoveel opties biedt voor gebruikers. Zo kunnen ze SU2C nieuws voortaan snel en efficiënt verspreiden. Ook werd er een tool voor SEO-verbeteringen geïmplementeerd.
Daarnaast maakten we de navigatie eenvoudiger door functies te verwijderen of samen te voegen, waardoor betere user journeys ontstaan. Met strakke nieuwe afbeeldingsformaten valt de branding op elke pagina goed op en is deze geoptimaliseerd voor elk apparaat.
De WCAG 2.2 AA toegankelijkheidsnormen hebben we verwerkt in zowel design als techniek, zodat iedereen Stand Up To Cancer kan gebruiken. De nieuwe site maakt het makkelijker en sneller voor supporters om te doneren, zich aan te melden voor fondsenwerving of merchandise te kopen, waardoor de inkomsten vanuit supporters voor CRUK worden verhoogd.
Dankzij het Helix ecosysteem kunnen toekomstige merkupdates eenvoudig op de hele site worden weergegeven, en de laadtijden en snelheid van de site zijn verbeterd. Content editors hebben een flexibele, eenvoudige en consistente ervaring, en kunnen in een paar seconden content in bulk beheren. Donateurs hebben nu altijd toegang tot het laatste nieuws en fondsenwerving, en kunnen de organisatie zo blijven steunen om vooruitgang te boeken in levensreddend kankeronderzoek.
De algehele optimalisaties en verbeteringen van de site met de nieuwe technologiestack zijn gericht op een hogere betrokkenheid, conversie en meer efficiëntie voor contenteditors en -eigenaren, en zorgen dat bezoekers nu veel beter zien waar het merk SU2C voor staat.
Neem contact met ons op om jouw digitale ambities te bespreken.
